Semalt: Възможни причини, поради които корпоративното SEO може да не работи както се очаква
За щастие за вас, с SEO, ние имаме представа какво може да се обърка. Когато вашата корпоративна SEO не успее да постигне прогнозираната си ефективност, тя обикновено има нещо общо със съдържанието, опита на страницата, техническото или авторитета на вашия сайт.
Наличието на уебсайт на корпоративно ниво обикновено означава, че имате стотици целеви страници. Това е много съдържание, което Google да намира, обхожда, индексира и класира. С толкова много уеб страници за изграждане и оптимизиране е лесно за корпоративен план за SEO да излезе от пътя. Също така трябва да помним, че няколко заинтересовани страни трябва да се подпишат под тези планове. Всичко това допринася за създаването на корпоративни SEO предизвикателства. Но не е задължително да е така и ние ще ви покажем как.
Какво е Enterprise SEO?
Enterprise SEO е термин, който използваме за обозначаване на размера на организация и размера на нейния уебсайт. Както трябва да сте забелязали, големият бизнес обикновено има големи уебсайтове, с по-широк пазарен дял, повече авторитет и те са по-известни.
Но невъзможно ли е малкият бизнес да притежава по -големи уебсайтове? Не. Малките фирми не само могат да притежават, но и се радват на определени предимства, когато подхождат към стратегията си за SEO от ъгъла на предприятието.
Нуждае ли се вашият бизнес от корпоративна SEO стратегия?
Не всеки иска да изпробва корпоративна SEO, но някои уебсайтове имат абсолютно нужда от него. Ако вашият бизнес отговаря на следните критерии, трябва да имате корпоративна SEO стратегия:
- Голям размер: Уебсайтове с голямо количество целеви страници или уебсайтове, които са собственост на голяма компания или организация.
- Широк обхват: Ако уебсайтът обслужва национални или международни пазари и ако има голям пазарен дял.
- Разпознаване на марката: Ако уебсайтът има утвърдена марка, която се разглежда като авторитет в бранша.
Често срещани причини, поради които вашето корпоративно SEO може да не работи добре
Има много възможни причини, поради които SEO на предприятието ви може да се представи слабо. Но в крайна сметка това води до проблем в една от тези четири ключови области:
- Съдържание
- Технически аспекти
- Орган на сайта
- Опит на страницата
Когато знаете какво да правите и как да го направите правилно, корпоративното SEO не би трябвало да е проблем. Като сме наясно с тези фактори за класиране на високо ниво, имаме представа какво да търсим при диагностицирането на корпоративен уебсайт.
Поправяне на вашето съдържание
Google непрекъснато се развива и измисля по-добри начини за разбиране на уместността и качеството на съдържанието. Наличието на голям уебсайт обаче носи определени предизвикателства, които затрудняват производството на висококачествено съдържание. Когато имате нужда от само двадесет висококачествено съдържание, не е толкова трудно да се справите, но в случай, че имате милион страници, които се нуждаят от съдържание, забелязвате колко трудно може да бъде.
За да могат всичките ви уеб страници да се класират, имате нужда от качествено съдържание, което е задълбочено и оригинално. Те също трябва да привличат и да задържат вниманието на вашата аудитория с добра медия и правилна структура на съдържанието, както и други компоненти, които ги карат да се открояват.
Ето някои съвети, които можете да използвате, ако някоя от целевите Ви страници не успее да отговаря на стандартите на Google.
- Инвестирайте в софтуер за оптимизация на съдържанието. Това са лесни за използване инструменти, които могат да ви помогнат да подобрите дълбочината на темата.
- Подобрете вашата информационна архитектура. Използването на интерактивни дизайнерски функции се оказа доста полезно в тази област. Визуалните сигнали като изображения и видеоклипове са чудесно място за начало.
- Аутсорсинг на създаването на съдържание. Много пъти компаниите са твърде заети с производството, за да се съсредоточат върху създаването на съдържание. И като се има предвид, че те може да нямат професионалисти или знания, за да произвеждат съдържание в голям мащаб, е разумно да се възлагат на външни изпълнители. Професионалните писатели на съдържание живеят, за да създават съдържание, което ги прави по -добри и по -ефективни.
Оптимизиране за грешни ключови думи
Има случаи, когато уеб страница се класира, но не привлича никакъв трафик или преобразува какъвто и да е трафик. Възможно е да има прекъсване между вашата целева аудитория и ключовите думи, за които оптимизирате. Срещали сме случаи, когато корпоративната SEO е изградена около ключови думи, които никой не е търсил, или ключовите думи са били твърде конкурентни.
Това е една от причините, поради които винаги съветваме нашите клиенти да комбинират подхода си за насочване по ключови думи. Във вашия списък с целеви ключови думи трябва да има комбинация от ключови думи с дълги и дълги опашки.
Целевата страница също трябва да е насочена към ключови думи с ниска конкуренция, както и ключови думи, които е вероятно да станат силно конкурентни в бъдеще.
Твърде много страници с ниско качество в индекса на Google
Поради големия си размер, корпоративните уебсайтове често се индексират като страници с ниско качество в индекса на Google. Уебсайтът Ви има бюджет за обхождане и когато губите всичко това на страници с ниско качество, Google приема, че останалите страници на сайта Ви са с ниско качество.
Специално за корпоративното SEO тънките или нискокачествени страници са неизбежни. Това е нещо, което всеки голям уебсайт има. Те обаче трябва да бъдат сведени до минимум. Можете също така да предотвратите индексирането на такива страници вместо вашите страници с най-високо качество.
Ето стъпките, които трябва да предприемете:
- Към тези страници добавете маркери за роботи „без индекс; без последване“.
- Изрежете уеб страниците с нисък органичен трафик и органично търсене. Най -добре би било след това да пренасочите PageRank към страници, в които се чувствате по -уверени.
Твърде много подобни уеб страници
Канибализирането е често срещано, когато имате твърде много страници. С течение на времето започвате да имате съдържание, което изглежда твърде сходно. Когато имате много уеб страници с подобно съдържание, няма да се състезавате само с конкуренцията си, но и със себе си.
Канибализацията на ключови думи е ситуация, при която няколко страници на вашия сайт се класират за подобни или едни и същи ключови думи. Това налага разделяне на обема на трафика, който отива на всяка страница.
За да разрешите този проблем, можете или да оптимизирате тези страници за различни ключови думи, или да добавите rel канонични.
Уеб страници, които не са оптимизирани за преобразуване на трафик
Ако вашият корпоративен уебсайт Ви печели нови импресии на ключови думи, класиране, импресии, но не и реализации, помислете за преработване на CTA и пътуването на потребителя. За да преобразувате аудитория, имате нужда от подканваща фраза. CTA казват на вашите читатели какви действия да предприемат, след като видят вашето съдържание.
Ето някои идеи за оптимизация на преобразуването:
- Направете вашите формуляри за подаване прости и запазвайте само съответните полета
- Имайте чат кутия на вашия сайт
- Дайте на читателите/зрителите множество възможности за реализация. В съдържанието ви трябва да има повече от един CTA
- Лепливите банери са интересна функция за мобилните потребители
Заключителни бележки
Всеки SEO план изисква опити и грешки. Ще изпробвате много стратегии, а някои ще се провалят. Важно е да не губите вяра и да продължите да правите малки промени. Измерете колко влияят тези промени и преразпределете най -ефективната стратегия.
Тази стратегия Ви осигурява най -ефективната корпоративна SEO кампания, която ще осигури по -последователни резултати.
Нашите услуги тук на Семалт помага на фирми като вашия да останат на върха. Нашите екипи гарантират, че вашата SEO стратегия е успешна. За да разберете повече, любезно свържете се с нас.